Uma pesquisa conduzida pela agência Kantar revelou que um quarto das empresas que anunciam na rede social X (anteriormente conhecida como Twitter) estão planejando parar de pagar por anúncios na plataforma. O estudo apontou que 26% dos entrevistados pretendem reduzir ou eliminar seus investimentos em publicidade no X, representando uma das maiores retiradas de anúncios já registradas em uma única plataforma de mídia social.

A pesquisa destacou que, desde que Elon Musk assumiu o controle da rede social, a plataforma foi classificada como a menos inovadora e menos confiável para campanhas publicitárias. Além disso, o X enfrentou uma queda em popularidade significativa, com uma pesquisa da YouGov indicando que 42% dos usuários diários têm uma visão negativa do aplicativo, e 58% dos usuários apontaram que há liberdade excessiva para a publicação de conteúdo ofensivo ou malicioso.

Mudanças no comportamento dos anunciantes

A pesquisa da Kantar entrevistou 18.000 consumidores em 27 mercados nacionais, além de 1.000 profissionais de marketing, revelando que o YouTube continua sendo a plataforma mais confiável para anúncios, com cerca de 60% dos marqueteiros preferindo o site de vídeos. Instagram e Netflix aparecem logo em seguida na preferência dos anunciantes.

Segundo Gonca Bubani, diretora de liderança de pensamento global em mídia na Kantar, os anunciantes vêm afastando seus orçamentos publicitários do X há anos, mas o ritmo dessa mudança acelerou drasticamente nos últimos 12 meses. "A imprevisibilidade da plataforma e as preocupações com a segurança de marca dificultam a confiança dos profissionais de marketing no ambiente do X", afirmou Bubani.

Impacto sobre o futuro do X

Com a redução dos investimentos publicitários, a plataforma pode enfrentar dificuldades para reverter essa tendência. Ao mesmo tempo, Bubani sugere que essa diminuição nos anúncios pode agradar os usuários, que se deparam com menos interrupções durante o uso da rede social. No entanto, o desafio de manter a viabilidade financeira sem o suporte robusto de anunciantes pode pressionar ainda mais a administração da plataforma.